Booking e Expedia concentram 85,4% das reservas via OTAs na Europa
Estudo da HOTREC distingue a concentração entre plataformas da participação das reservas diretas nos hotéis.
Booking Holdings e Expedia Group respondem juntas por 85,4% das reservas feitas por agências de viagem online na Europa, segundo o European Hotel Distribution Study 2026, da HOTREC. O levantamento reuniu informações de 2.713 hotéis e foi repercutido pelo TravelDailyNews.
O percentual se refere apenas às reservas intermediadas por OTAs. No conjunto dos canais estudados, as reservas diretas continuam na frente, com 51,3%, enquanto as plataformas online representam 29,9%. Essa diferença de base evita uma leitura equivocada de que duas empresas controlariam 85,4% de todas as reservas hoteleiras.
O estudo coloca em discussão a dependência de distribuição, sobretudo para hotéis independentes. Presença própria, relacionamento com hóspedes e clareza sobre preços são questões distintas de simplesmente aparecer em mais plataformas. Para profissionais de conteúdo, o cenário reforça a utilidade de explicar a jornada de reserva e seus canais, sem reduzir a decisão a uma única vitrine.
Síntese editorial com base na fonte indicada, consultada em 17/09/2026. Publicação da fonte: 16/09/2026.
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